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如何更好的理解Ethos?

发表于:2017年02月04日 15:09:17

亚里士多德修辞学派成功的说服有三个要素:

  • Logos:使用推理法,基于事实和逻辑的理性论证(Logical Argument);

  • Ethos:信息发送者的权威性(Authority arguments);

  • Pathos:让听众产生情感共鸣,产生感觉,用故事、例子或夸张手法引导群众产生恐惧、希望、喜欢、讨厌或幽默等感觉(Emotional Appeal);

我们在课程中对应的讲Logos、Ethos、Pahos翻译为:理性诉求,情感诉求,人品诉求。当然不同的人在翻译上有一些出入,你还可以从晓之以理(Logos),动之以情(Pthos) ,以德服人(Ethos)来理解三个要素。

传播学导论的3个视角是阿姆斯特丹传播学对传播学研究的总结,我们在课程也延用这个经典分类。在理解Ethos的原则中,"发送者的权威性”和“以德服人"是是共通的,Ethos讲的是塑造道德高尚的一种形象,也是某种程度的权威,比如柴静演讲的女儿出现,赋予正义者的权威立场。Ethos可以用一个单词来总结会比较好理解:Trust 。

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